Fundador e diretor de estratégia
Aprendi campanha antes de aprender design.
Quatro anos em comunicação política, três campanhas disputadas e nenhuma delas parecida com a outra: um bairro de Diadema, o estado de São Paulo inteiro e uma prefeitura no interior da Bahia. É de onde vem o método da Gryd Design — leitura do terreno primeiro, desenho depois.
Campanhas
Três disputas em três escalas que não se parecem em nada no mapa. É essa amplitude que ensina o que muda de uma para a outra — e o que nunca muda.
Diadema, São Paulo
Disputa decidida por concentração de voto em poucas regiões.
Municipal · Legislativo
Interior da Bahia
Cidade inteira olhando, com identidade que precisa funcionar do outdoor ao story.
Municipal · Executivo
Estado de São Paulo
O maior colégio eleitoral do país, onde escolher território é a decisão inteira.
Federal · Legislativo
Nomes de candidatos não aparecem aqui. Sigilo de mandato e de pré-campanha é padrão da casa, e nada vira caso ou exemplo sem autorização por escrito — inclusive nesta página.
Ponto de vista
Eu conduzo a leitura de terreno e a grade — as duas primeiras etapas do método, que são onde as decisões difíceis acontecem. Depois delas, a identidade e as peças praticamente se escrevem sozinhas; antes delas, todo desenho é chute caro.
Na prática, estou na primeira conversa com o candidato, no diagnóstico do cenário e na definição de território, mensagem e meta. Não é uma agência que manda um comercial na reunião e some depois de assinar.
Vereador em Diadema é disputa de bairro, decidida por concentração: quem vence sabe exatamente quais ruas percorrer. Deputado federal em São Paulo é o extremo oposto — território grande demais para falar com todo mundo, e o trabalho vira escolher onde o voto existe e ignorar o resto sem culpa.
Prefeito no interior da Bahia é outro jogo ainda: cidade inteira olhando, o candidato é figura pública em cada esquina, e a identidade precisa ser reconhecível em três segundos, do outdoor ao story.
Foi passando por essas três escalas que ficou claro o que não muda entre elas. A escala muda; o método, não.
A maioria das campanhas contrata duas coisas separadas: um estrategista que não sabe desenhar e um designer que não entende de eleição. O resultado é uma identidade bonita que não comunica território nenhum, ou uma estratégia correta em peças que ninguém olha.
Aqui as duas decisões saem da mesma mesa. A cor, o tipo e o santinho são consequência da leitura, e não escolhas paralelas a ela — é literalmente por isso que a agência se chama Gryd.
No meio político, idade costuma ser tratada como falta. Aqui é o contrário, e por um motivo prático: quem se formou disputando eleição de entidade estudantil aprendeu a fazer campanha com orçamento nenhum, base construída na conversa e resultado conferido na urna.
É o mesmo desenho de uma disputa municipal, em escala menor e sem rede de proteção — sem verba, sem estrutura e sem marqueteiro contratado para consertar erro. Esse repertório é o que vira método quando a campanha finalmente tem dinheiro.
Trajetória
Quatro anos, dois ciclos eleitorais e três campanhas. Nenhuma delas em cima da anterior — o que se repete é o método, não o cenário.
Começo em design e estratégia digital para campanha, no ciclo da eleição geral. A primeira lição veio rápido: peça bonita sem leitura de terreno não move voto.
O maior colégio eleitoral do Brasil. Território amplo demais para falar com todo mundo, o que obriga a escolher onde o voto existe — foi aqui que a ideia de grade começou a tomar forma.
Escala oposta: disputa de bairro, decidida por concentração. Cada rua tem peso, e a diferença entre gastar sola de sapato e gastar anúncio é uma decisão de mapa.
Executivo municipal, fora do eixo Sudeste. Cidade inteira acompanhando, adversário com o mesmo alcance, e a identidade precisando ser reconhecível em três segundos.
Certificado pela Adobe e pela Canva, com formação continuada em estratégia digital, liderança e gestão. Ferramenta se aprende; o que se treina é o critério de quando usar cada uma.
A agência nasce para transformar o que funcionou nas três campanhas em método repetível: leitura, grade, peça e pressão, sempre nessa ordem.
Credenciais
Primeira conversa
A conversa inicial não custa nada e não compromete nada. Você diz o cargo, a cidade e em que pé está a campanha; eu respondo o que dá para fazer no tempo que sobrou — mesmo quando a resposta é que não dá.